散装水泥十八论《宣传开道论》之九(3)

nbsp;   要注意宣传的技巧性与灵活性。散装水泥的宣传与其它宣传一样，有技巧性和灵活性的问题，讲究技巧，灵活宣传，会引起人们的注意，使其留下深刻印象，收到事半功倍的效果。反之，人家可能不爱听，不愿听，听不进，甚至引起反感，所谓“事倍功半”或适得其反。
    散装水泥的宣传技巧，较难归纳表述，按笔者和许多同仁的体会，基本方针可概括为：“千方百计、形式多样；见缝插针，找缝插针；有理有节，恰到好处；单刀直入，迂回穿插；全面发动，长期坚持”。以例为证，1993年，辽宁省某县级市散装办主任在一个多月时间里，利用每天晚上几十分钟的时间，登门向五大班子有关领导逐个汇报散装水泥工作情况，取得了领导的重视与支持，市里如开散装水泥工作会议，五套班子的主要领导都莅临指导，给予重视和支持。1996年，浙江某县在讨论贯彻省政府第７１号令实施意见的县政府常务会议召开前夕，该县计委分管领导向9位副县长中的７位登门汇报，开会时，顺利通过了贯彻意见。这都是争取时间，积极地、有理有节地、恰到好处地向领导宣传的好事例。有的散装办为减少自身工作精力又提高宣传的水平，采取“借鸡生蛋”的办法，即散装办提供素材，借人家的脑袋和笔杆，大力宣传。如聘用擅长文笔的离退休干部为散装办的“宣传文秘人员”或者视新闻媒体的同志为“编外老散”，及时向他们提供新闻线索，请他们经常参与散装水泥的有关工作，请他们撰写稿件，这无疑是加强宣传工作的高招之一。
    关于穿插迂回的宣传技巧，也有不少成功的范例。如某水泥公司董事长是位业绩辉煌的企业家，一次，某散装办主任与他共进晚餐时，而采取迂回穿插法，首先明知故问该董事长：对市政府出台“禁止燃放烟花鞭炮”和“限制养犬管理条例”表示疑惑不解，认为市场经济条件下，我有钱买放鞭炮，养条狗，是我的自由，政府不必多管。该董事长说：这种事政府应该管理，因为影响社会环境，影响他人生活安宁等。散装办主任随后话锋一转，笑问董事长，对养狗、放鞭炮等，政府要制定政策法规，依法管理，对极大浪费资源、严重污染环境、有损劳动人民身心健康的袋装水泥，各级政府难道可以不管，管了就不是按市场经济规律办事。该董事长听后表示理解，并对宣传技巧影响深刻。又如《绿色情缘》ＶＣＤ碟片的赠送及播映技巧。电视连续剧《绿色情缘》是熔思想性、艺术性、观赏性为一体的宣传散装水泥事业的有效载体，如何发挥它的应有作用，有技巧和方法问题。有的散装办邀请有关部门同志集中观看，看后座谈讨论，效果颇佳。有的散装办向领导同志赠送碟片的同时，附上一页剧情介绍、当地散装水泥发展情况简介，再写上几句感谢重视支持和请领导及亲属、朋友观赏，敬提宝贵意见的话语，事后并主动征集观后感，这样操作，收到了事半功倍的效果。还有，再如《散装水泥报》的发行赠送。许多散装办人手较紧，亦为了省事和方便，近年改请《散装水泥报》社直接将报纸寄送有关领导或订户。而有的散装办却棋高一着，赠送有关领导的每期报纸由报社先寄到散装办，刻上一枚×××散装办赠阅和联系电话的条形图章，指定专人在每份报纸的一版上方盖上图章，然后分送给有关领导、人员，使他们知道这份报纸是我们当地散装办赠阅，其接受宣传的心态及宣传效果会大不一样。向领导同志宣传的技巧要因人因时因地制宜。领导同志工作都较忙，很难有大块时间专门听取散装水泥工作汇报，作为散装办同志就要千方百计，捕捉机会，有条件时采用“五上两时”战术，即车上、船上、机上、（饭）桌上、路上，理发时、散步时等等。向领导宣传还要注意简明扼要，抓住要点，生动而深刻地宣讲，切忌泛泛而谈，枯燥无味。向领导宣传还要有胆有识，为了散装水泥事业的快速发展，应该写出有事实、有说服力的材料，理直气壮地上书各级领导甚至中央最高领导，让他们了解情况，给予指示。
五、建立高素质的散装水泥宣传工作队伍。
    抓散装水泥宣传，既面向社会，教育人家，实际也在教育自己，锻炼自己，提高自己。宣传组织的周全性，宣传工作的广度、力度、深度及效应如何，反映了散装水泥管理工作者自身素质水平的高低。出色的散装水泥宣传工作者应该尽量做到政治性、政策性、业务性、艺术性的统一，因此要求宣传工作者应该有较高的政治和业务素质水平。就政治性而言，散装水泥宣传工作者要讲究党性，讲大局，要坚持正确的舆论导向，坚定不移地贯彻以江泽民同志为核心的党中央战略部署，自觉地服从于、服务于全党全国工作大局。就政策性和业务性而言，散装水泥宣传工作者要掌握国家关于大力发展散装水泥的政策法规条款，深刻领会精神实质，宣传时要娓娓道来，并对宣传内容做到熟能生巧，使之融汇贯通，以便在宣传时得心应手。还要了解技术装备和基本知识，散装水泥发展简史，国内外散装水泥发展现状等。关于艺术性，也大有讲究。总之，注意培养和建设高素质的散装水泥宣传工作者队伍，使全体散装水泥管理工作者都成为宣传散装水泥的行家里手，无疑会大大加速水泥散装化进程。
    综上所述，关于加强散装水泥宣传工作，去年印发的国务院国函〔1997〕8号，作了明确要求。这既是长期来全国散装水泥工作者致力于宣传工作的经验总结和肯定，又对今后工作提出了要求，指明了方向。国家散装办去年4月还专门印发了《关于加强散装水泥宣传工作的通知》，召开了散装水泥宣传工作电视电话会议，广西区散装办等单位介绍了先进经验，还开展了“全国散装水泥宣传周”活动。现在是上有政策要求和规定，下有许许多多开展宣传工作的先进榜样，还有多种多样可现成利用的宣传手段，关键在于落实并不断创新。只要全国散装水泥工作者励精图治，不遗余力地进行广泛、深入、持久的宣传，中国的散装水泥宣传工作一定会开创更新的局面，宣传开道一定会促进散装水泥事业更快发展。