中联水泥：品牌是怎样炼成的

　　从无到有，从小到大，从大到强……说起来，很容易。写起来，很简单。做起来，很艰难。

　　这是一个很浅显的道理，但只有亲身经历全过程的人，才真正懂得其中的酸甜苦辣咸。

　　保尔·柯察金懂得，知道钢铁是怎样炼成的。

　　中国联合水泥懂得，知道品牌是怎样炼成的。

　　中国联合水泥，是一个品牌，更是一个生命。

　　作为品牌，中国联合水泥什么样子？

　　“CUCC”，是中国联合水泥集团有限公司的英文缩写，简称“中联水泥”。品牌LOGO是“CUCC”，右上角加上圈R，就是中国联合水泥产品标志。品牌设计新颖独特，现代感强。

　　关于品牌LOGO，中国联合水泥是这样描述的：

　　“CUCC”第一个字母“C”代表的是China，中国；第二个字母“U”代表的是United，联合；第三个字母“C”代表的是Cement，水泥；第四个字母“C”代表的是Corporation，公司。

　　LOGO整体为蓝色，唯有第三个字母用红色，它代表了水泥用火煅烧的特质和企业服务的热情，代表了同中国建材的血缘关系。红色“C”两个尖角给人以向前的动感，代表着事业的红火和蓬勃向前的发展。其他三个字母采用蓝色，体现中国联合水泥坚实可靠的企业形象，也传达了建材行业给人以信赖感的行业属性。

　　LOGO采用英文“CUCC”表述，则体现了中国联合水泥走向世界、融入世界、实现国际化战略的伟大梦想和追求。

　　描述准确到位，富于激情，彰于情怀。

　　作为一个生命，中国联合水泥更像一个人。

　　中联水泥人一直很低调，中联水泥品牌标识隐含着他们的志向、胸怀和梦想。

　　中联水泥人钟情于蓝色。蓝色是什么？蓝色是天空，天空湛蓝，广阔高远，不正是中联水泥人的境界和志向？蓝色是海洋，海洋深蓝，沉静包容，不正是中联水泥人的品格和胸怀？

　　蓝色，充满着活力丰盈的现代气息，意象深邃，境界高远，给予人们清新、健康、开放、包容的亲切感，展示了中联水泥人热切渴望走向世界、实现愿景的美好追求。

　　中联水泥人钟情于红色。红色是什么？是火焰，是激情，是梦想。中联水泥人始终拥有一颗发展振兴中国水泥事业火热的心，永葆一份实现中国建材做大做强水泥战略火热的情，胸怀“成为全球优秀的水泥及混凝土专业服务商”伟大的梦。

　　红色，充满着蓬勃向上的青春活力，热烈奔放，激情澎湃，给予人们向上、向前、求新、求变的兴奋感，象征着中联水泥人矢志不渝敢为人先、勇攀高峰的英雄情怀。

　　“U”是联合，中联水泥人联合一切可以联合的力量，在中国960万平方公里的广袤土地上，承载着中国水泥人的伟大梦想，同心同向，向着远方，奋力前行。

　　“我们生产凝聚力”，是中联水泥品牌的广告语，向我们传递了中联水泥人的精神追求，他们提供的不是水泥、商混、骨料等产品，而是一种让我们深切感受到的强烈的文化品质。

　　品牌，是这样诞生的

　　时间拨回1999年6月28日，坐标，北京。

　　中联水泥品牌，悄然诞生。

　　知之者少。

　　成立之初，中联水泥仅有鲁南水泥厂（现鲁南中联水泥有限公司）一家企业，产能规模130万吨。

　　之后，南阳航天、安阳海工、淮海水泥、邢台鑫磊、山东安厦等全国或地方知名企业先后加入，中联水泥的身体在一点点长大，一步步向前，中联水泥品牌声名鹊起。

　　品牌，是这样成长的

　　2006年，注定是中联水泥难忘的重大历史节点。中国建材股份上市、重组徐州海螺、徐州会议召开，一个个改变中联水泥命运的大事件，在中联水泥品牌成长的进程中留下闪光的记忆。

　　联合重组挺直中联水泥脊梁。2006年~2009年，中联水泥成功重组徐州海螺、泰山水泥、德州大坝、日照港源、山东金鲁城、山东江元、河南淅川、南阳恒新、邓州花洲、河南天广、郑州登电兴业、济源战成、山东东华、济南万华、莒县日广、南京三龙、河南海皇益民、东平美景、内蒙古乌兰等20余家企业，品牌影响力迅速扩大。2010年至2015年，重组锡林浩特金河、同达建材、安徽珍珠、山东丰元、包头同达乌拉山、新野新航、重庆金江、太原狮头、大宇水泥、通辽乌兰蒙东、河北鑫普、河北衡湖、山西神固、宿州淮海、淮北顺兴建材、临城福石、正镶白旗双力、鄂托克旗华月、通辽虹祥、巴彦淖尔团羊、泗县合力、平顶山江铃、滕州皇垒、安徽皖溪、山东岂岭烽等40余家水泥企业。2017年重组烟台三菱水泥，2018年重组河北金强水泥，2019年重组亳州正鑫水泥。联合重组为中联水泥品牌“补了钙、强了骨、健了身”。

　　新线建设补充中联水泥血液。2002年以来，中联水泥先后建设了6条日产2500吨、1条日产3000吨、15条日产5000吨、3条日产6000吨、1条日产10000吨水泥熟料生产线，以及菏泽中联、连云港中联、阜阳中联、宿迁中联、青岛中联、西峡中联、即墨中联、孟津中联、沂东中联、邳州中联、响水中联、连云港板桥中联、东光中联等14家大型粉磨公司，2016年在蒙古国建设投产1条年产100万吨的水泥熟料生产线。新线建设为中联水泥品牌“补了血、旺了气、提了神”。

　　不放弃的坚持，接续奋斗的力量，让中联水泥肌体日益健硕丰满，中联水泥品牌蜚声华夏大地。

　　品牌，是这样建设的

　　中联水泥始终坚持走自己的路。2007年4月，中联水泥推出全新“CUCC”品牌,成为各所属企业水泥、熟料、商品混凝土等产品的统一品牌。一时间，水泥市场上质疑声不断。这些重组企业都有自己的品牌，比如鲁南中联的“鲁宏”品牌，淮海中联的“巨龙”品牌，泰山中联的“泰山”品牌等。这些品牌经过长期的宣传、良好的服务、优质品质的保持、过硬的质量保障等，已经逐渐被市场接受并认可，赢得了众多消费者的信赖，享有良好的信誉。换用“CUCC”品牌后，一些原有的消费者不明所以，以为更换了品牌就是更换了质量，对新品牌不认可；更有别有用心的竞争对手在背后推波助澜，恶意诋毁，导致许多消费者失去了对中联水泥原有的信任。

　　鲁南中联有着切肤之痛。“鲁宏”牌水泥深植于用户心中，同等强度等级水泥价格比其他水泥企业高0元~50元/吨，还是供不应求，甚至有些重要工程指定用“鲁宏”牌水泥。换用“CUCC”品牌后的一段时间内，门前冷落鞍马稀，市场占有率明显减少，营业额大幅下降。针对此情况，中联水泥由营销部门牵头，全方位进行公关，通过市场宣传、电视台和网站广告、经销商座谈、售后服务车辆下乡，以及用户现身说法等，很快扭转了被动局面。

　　通过大力推行质量诚信建设、严密关注消费者等相关方的利益、提高客户服务质量等措施，“CUCC”品牌得到了用户的高度认可，顾客满意度一直在98%以上。

　　丰富新内涵。2011年始，中联水泥按照中国建材集团“延伸产业链”的战略部署，在商品混凝土领域迈开了新的步伐，在重组青岛荣昌和北京新航的基础上，2012年重组了南京三龙建材、南京兰叶建设集团、南京天宝混凝土、南京平达工贸、南京鑫茂混凝土、南京宁嘉混凝土、南京启宏混凝土、南京科恒新型建材、南京嘉伟混凝土、枣庄永兴商混、曲阜恒泰商混、济宁华能商混、德州龙德混凝土、日照斯诺尔混凝土等194家商混企业。2013年重组青岛西麦斯、邢台京源永顺混凝土、江苏铸本、登封宏基混凝土等61家商混企业。2011年～2015年重组商混企业200余家。2016年重组江苏双龙集团，同时新建投产南京中联商混年产300万立方米商品混凝土生产线，至此，中国联合水泥拥有商混产能超过2亿立方米。

　　拓展新外延。中联水泥根据中国建材集团“水泥＋”业务发展要求和公司“做强水泥，做优商混，做大骨料，做好综合利用”的发展思路，积极拓展骨料和协同处置项目，从2011年开始，先后建设投产鲁南中联、南京中联、安阳中联、邢台中联、泰安中联、乌兰中联等骨料生产线，2019年又成功收购安阳中海等5条骨料生产线，目前合计拥有30余条骨料生产线，骨料年产能1亿吨；从2016年开始，先后建设投产巴彦淖尔中联、南京中联、曲阜中联３个协同处置项目，目前合计年协同处置产能20万吨。中联水泥品牌有了更强的张力。

　　管理来支撑。品牌的品质，是管理品质的生动表现。中联水泥构建“五化”管理模型，精简优化组织机构，推动商混文化理念融合，推进“四减工作”；进行科学高效运营，整合业务、完善考核制度体系、实现扁平化管理和一体化运营、优化资源配置、提高运营质量和效率，支撑了中联水泥品牌高质量发展。

　　创新给活力。科技的创新，智能的发展，给予了中联水泥更高、更卓越的品质。中联水泥累计拥有607项专利，其中发明专利53项，转化新技术应用项目358项，直接提升了产品的品质，赢得客户的高度赞誉。泰安中联完成了“三个95”目标，即吨熟料成本95元、吨熟料标准煤耗95千克、员工95人，成为水泥行业两化融合的成功典范，成为世界水泥高品质发展的一面旗帜。创新，让中联水泥品牌有了更加蓬勃旺盛的生命力。

　　无论惊涛骇浪，不惧流言蜚语，中联水泥人咬定青山不放松，用行动和奋斗一再证明，品牌的命运掌握在自己手中。

　　品牌，是这样担当的

　　品牌是有社会责任和使命担当的，不担当社会责任和使命的品牌，注定会被社会淘汰。

　　中联水泥有着与生俱来深厚的“家国情怀”，始终牢记作为央企的社会责任和担当。

　　节能减排，善用资源。2007年，中联水泥在枣庄集中爆破拆除９条立窑生产线，中央电视台记者现场跟踪报道，取得了良好的社会效应；提高各类废渣综合利用水平，年消耗各类废渣1900余万吨；采用水泥辊压机半终粉磨技术代替传统球磨机加辊压机技术，改造后水泥粉磨电耗降低20%以上；开展智能机器人袋装水泥装车试点，推广变频节能技术、新型翻板阀、纳米复合窑砖、轻量节能模块砖及循环水节能技术等新技术应用，使吨熟料标准煤耗最低降到100千克以下，推广使用“分级燃烧＋SNCR＋热炭催化剂技术”进行脱硝技改，投运后NOX的排放量减少70%以上；2018年协同处置城市污泥3.1万吨，处置危险废弃物1.39万吨，年度协同处置固体废弃物能力达20万吨。

　　回报社会，服务建设。连续20年，中联水泥累计向国家缴纳各类税金288亿元；积极开展国家精准扶贫、鼎力支持扶贫事业，为汶川地震、玉树地震等捐款近700万元；为支援四川地区灾后重建，投资20亿元在北川和安县建设2条水泥熟料生产线；建设保定中联，直接服务于雄安新区建设；在蒙古国投资建设蒙欣水泥，为“一带一路”建设贡献中联水泥的力量。

　　蓝天行动，绿色生产。中联水泥积极践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”发展理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，深入开展绿色矿山和生态文明工厂建设，打造具有国际一流水平的生态文明示范企业。

　　关爱员工，强本固基。品牌的根基在人，品牌的品质在人，品牌的力量在人。正是千千万万中联水泥人的凝心聚力、卓越追求，才成就了中联水泥卓越的品牌。中联水泥秉持中国建材“企业是人、企业靠人、企业为人”“让员工与企业共同成长”的文化理念，倡导快乐工作、幸福生活，注重员工工作环境改善、身体身心关爱、个人素质提升、薪酬福利保障和生活质量的提高。2018年中联水泥创新激励机制，推行实施了《公司所属单位年度超额利润分享计划方案》，让员工能够分享到自己的奋斗成果，增强了员工的认同感、归属感、成就感和荣誉感；2019年又统一规范了薪酬标准，提升基层员工待遇，员工在中联水泥的幸福指数明显提高，自主自发干事创业的激情和干劲日益增强，文明、和谐、进取、向上的文化氛围日益浓厚。

　　20年时光荏苒，中联水泥从1家企业发展成为拥有全资及控股企业近100家，分布于山东、江苏、河南、河北、安徽、山西、内蒙古、四川、北京等省区市，水泥年产能1.2亿吨，商品混凝土年产能2亿立方米，骨料年产能1亿吨，总资产超过800亿元的国家重点扶持的大型水泥集团。

　　20年春华秋实，中联水泥走过了世界水泥巨头160年走过的辉煌历程，书写了中国水泥事业的一个传奇。

　　20年砥砺奋斗，品牌终于炼成，中联水泥终于挺立在中国水泥的潮头。