老字号张小泉易主水泥制品行业巨头

　　1月23日，一向低调的张小泉集团在省人民大会堂高调举行了“张小泉爱心基金成立仪式暨集团新年团拜会”。

　　随着新入主的中国混凝土与水泥制品协会副会长暨富春控股集团董事长张国标以张小泉集团董事长的身份正式进入公众视野，这起去年年底完成、牵动了众多杭州人的战略合作也渐渐清晰起来。

　　富春斥资入股张小泉

　　去年11月21日，经过长达一年时间的接触和谈判，中国混凝土与水泥制品协会副会长单位富春控股集团终于和张小泉集团签署了战略合作协议。富春集团斥资1.2亿元左右，以增资扩股和收购张小泉集团职工持股会的方式，获得了张小泉集团70%多的股份。业内人士认为这一合作富春集团颇为合算。

　　至于倍受关注的张小泉的品牌归属问题，张小泉集团相关负责人透露，此次富春控股集团的入主仅仅是获得了品牌的使用权。张小泉品牌的所有权依然归杭州市工业资产经营有限公司所有。据中国品牌研究员在去年7月份公布的中华老字号品牌价值100强榜单中，张小泉以4.31亿元排名第49位。

　　据了解，富春控股集团总部位于上海，是中国混凝土与水泥制品协会副会长单位。1992年，第一代富春人来到上海做起了砖、石、砂贸易。 1993年底开始了“借鸡生蛋”的创业阶段。从1995年开始从事商品化混凝土生产，开始建立属于自己的商品化混凝土基地。 此前所涉及领域主要有港口物流、建材工业和地产开发。目前，公司分别在上海、杭州、嘉兴、舟山等地从事商业地产开发，已经形成一定规模，在港口物流方面同时在长三角地区投资建设了上海港、杭州港、舟山港等基地。

　　那么这样一家跟刀剪产业毫不相关的企业，何以想入主张小泉？中国混凝土与水泥制品协会副会长暨富春控股集团董事长张国标表示，富春集团这次并购张小泉主要有三个原因：“第一，我是富阳人，从小就知道张小泉，对家乡传统的民族品牌可谓情有独钟；第二，近年来富春集团在家乡作了大量投资，首选之地就是杭州。”

　　“第三，也是富春集团自身发展的需要。”在张国标副会长看来，在城市化的建设过程中，建筑业、地产业都有一个生命周期的局限性，而像张小泉这样的刀剪五金行业，作为老百姓日常必需的消费品，其产业必将是永恒的。

　　浙商的老字号情结

　　在民资充裕的浙江，很多企业在制造业取得成功之后都渴望树立自己的品牌，提高自己的层次，老字号为他们提供了创立名牌的极佳载体。其实，在张国标之前，很多浙商已经开始涉足老字号并尝到了不少甜头。

　　这几年浙商中这样的案例不少：义乌的民营财团进军上海滩一口气拿下上海美丽华旗下的6个老字号；浙商蒋贤云收购黑龙江的“老字号”秋林公司；华立集团入主武汉有着360年历史的知名药店品牌“叶开泰”；嵊州大鹏茶业有限公司收购安徽“祁门红茶”……

　　杭州老字号协会秘书长丁惠敏告诉记者：“最近几年发生在老字号中的兼并重组不下10起，兼并金额都在千万元以上。随着浙江省从制造经济走向更高层次的品牌经济，老字号的品牌价值被重新发现了。”在黑龙江投资的蒋贤云就向记者表示，相对于老字号的品牌价值，他们的投入非常值得。

　　浙江省经协办相关负责人介绍，近年来浙商纷纷去外省投资，各地的老字号是他们投资的主要领域之一。据了解，张国标在并购杭州张小泉之后，也准备把触角延伸向省外。这次他的目标就是曾经跟杭州张小泉打了7年知识产权官司的上海张小泉。

　　浙商研究会有关人士认为，浙商是做品牌的高手，无论中国驰名商标还是中国名牌，浙商手里都最多。但是浙商创业毕竟才十几二十几年，这些品牌不缺知名度或者美誉度，缺的就是百年老店深厚的内在文化积累。如果老字号几代人讲述的“老故事”和浙商现代化的品牌经营理念结合起来，当代浙商成为老字号的新传人，相信会演绎出一个个比原版更传奇的新故事。